چکیده
هدف- این مقاله میکوشد تا پیشایندهای کلیدی که بر اشتیاق مصرف کنندگان برای خرید محصولات دوستدار محیط زیست تاثیر میگذارد را بررسی کند.
طرح/متدشناسی/شیوه-از یک متد ساده نمونه گیری استفاده شد. 600 پرسشنامه خوداجرایی در طی چند سخنرانی در یک دانشگاه بزرگ استرالیا پخش شد. در نهایت، 256 پرسشنامه که مصرف کنندگان استرالیایی به ان پاسخ داده بودند جمع آوری شده و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.
یافته ها- نتایج نشان دادند که سه پیشانید کلیدی بوم شناسی، تاثیر میان فردی، و جهت گیری ارزشی همبستگی قوی با نگرش ها نسبت به محصولات دوستدار محیط زیست دارند. مصرف کنندگانی که دیدگاه نسبتی نسبت به محصولات دوستدار محیط زیست دارند بیشتر امکان دارد تا این محصولات را خریداری کنند. ضرورت ادراک شده محصول، رابطه میان نگرش نسبت به محصولات دوستدار محیط زیست و اشتیاق به خرید این محصولات را متعادل میکند.
محدودیتها/مضامین پژوهش-در آینده میتوان مطالعات طولی را اجرا کرد. میتوان عوامل متعادل ساز دیگر مانند مشارکت تولیدی و قیمت گذاری را میتوان بررسی کرد. میتوان از طیف گسترده تری از نشانگرهای رفتاری استفاده کرد تا اندازه گیری دقیق تری از رفتارهای محیطی محور را بدست اورد.
مضامین کاربردی- آموزش دادن به مصرف کنندگان درباره محیط زیست ضروری است تا انها بتوانند دیدگاه مثبت تری نسبت به محصولات دوستدار محیط زیست بدست اورند. ابتکارهای ارتباطی که برخی از فعالیتهای حمایت از محیط را برجسته میکند و راهبردهای هوشیارانه تولید محصولات دوستدار محیط زیست برخی از راههایی هستند که میتوان با استفاده از انها رفتار خرید محصولات سبز را در مصرف کنندگان تشویق کرد.
1-مقدمه
با توجه به نگرانی های فزونی یافته در باره محیط زیست و تلاش نمایندگان دولتی، سازمانهای غیر دولتی، و محیط دانان محلی برای افزایش آگاهی تاثیر جامعه بر محیط زیست، بوم شناسی تبدیل به یک پدیده جهانی مهم شده است (برون، 2008؛ کیلبرون و پیکت، 2008؛ ماناکتولا و جوهاری، 2007). در نتیجه گسترش بوم شناسی در میان مصرف کنندگان (مونوتورو و همکاران، 2006؛ ووستنهاژن و بیلهارز، 2006) حرفه های تجاری به این نتیجه رسیدهاند که آنها نیز جزئی از یک جامعه بزرگتر هستند و باید زمینه را برای "بوم شناسی مشارکتی" فراهم کنند...
میتوانید از لینک ابتدای صفحه، مقاله انگلیسی را رایگان دانلود فرموده و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده فرمایید.