The present study aims to help market manufacturers through studying the effect of  Ethnocentric and resistive economy on sustainable competitive advantage. Taking a look at the environment surrounding us we easily find out that today’s business world is quite different from how it used to be and companies need to gain sustainable competitive advantage to survive. Sustainable competitive advantage is a factor that guarantees the company’s profitability for some years.in fact the study’s main concern is to investigate whether or not Ethnocentric and resistive economy influence the formation of sustainable competitive advantage. The study is applicative in terms of the objective, descriptive in terms of the data collection, correlative and specifically based on structural equation model. The questionnaire was designed based on extant literature and its validity was confirmed by university experts. The population was made up of auto parts manufacturing companies’ managers and data analysis was done by SPSS 22 and Smart PLS 2.0. The research findings show the significant positive effect of Ethnocentric and resistive economy on sustainable competitive advantage

چکیده

این تحقیق با هدف کمک به تولیدکنندگان بازار از طریق بررسی اثرات تفکر نژادپرستانه و اقتصاد مقاوتی بر مزایای رقابتی پایدار، انجام گرفته است. با یک نگاه سطحی به محیط اطراف خود، به سادگی درمی­ یابیم که دنیای کسب و کار امروزه از آنچه که باید باشد، کاملاً متفاوت است و شرکت­ ها برای حفظ استقرار و پایداری خود، باید مزایای رقابتی پایدار را بدست آورند. مزیت رقابتی پایدار، یک عامل برای تضمین نمودن سودآوری شرکت در طول چند سال است. در واقع، هدف اصلی این مطالعه بررسی این موضوع است که، آیا تفکر نژادپرستانه واقتصاد مقاومتی، فرایند شکل گیری مزیت رقابتی پایدار را تحت تأثیر قرار می ­دهد یا خیر. این پژوهش انجام شده، با توجه به هدف مورد نظر، کاربردی و عملی بوده، به منظور جمع آوری داده­ها قابل تشریح و بازبینی است، دارای همبستگی و هماهنگی بوده و به خصوص اینکه بر اساس مدل­ های معادله­ ای ساختاری عمل می­ کند. پرسشنامه بر اساس اطلاعات موجود طراحی شده و اعتبار آن نیز توسط کارشناسان دانشگاه مورد تأیید قرار گرفته است. جامعه آماری از میان مدیران شرکت­ های تولیدی قطعات خودرو انتخاب شده و تجزیه و تحلیل داده­ ها توسط نرم افزارهای SPSS 22 و Smart PLS 2.0 انجام شده است. نتایج بدست آمده از این پژوهش، اثرات مثبت و معناداری از  نژادپرستی و اقتصاد مقاومتی بر مزیت رقابتی پایدار را نشان می­ دهند.

1-مقدمه

امروزه، به دلیل عواملی نظیر توسعه محصولات، جهانی شدن و پیشرفت و گسترش ارتباطات، بسیاری از شرکت­ ها برای بدست آوردن مزیت رقابتی پایدار و افزایش سهم بازار، در حال تلاش و رقابت هستند. شرکت­ های فعال در بازارهای رقابتی، در یک محیط کاملاً غیر قابل پیش بینی و تحت تأثیر عوامل مختلف از جمله، عوامل اقتصادی، سیاسی و اجتماعی در بازار، قرار گرفته اند. بنابراین، آنها باید برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار و به منظور کسب مقام و موقعیت مناسب در بازار ، تلاش کنند( Paswan و همکاران، 2012 )...