This special commentary section proposes new directions in researching the nexus of ethnicity and well-being under three themes of (1) mobility and shifting identities in relation to place, (2) empowerment and identity performance in relation to the virtual space, and (3) religious conflicts in relation to markets and spaces of consumption. The three short essays in this collection are geared towards accelerating research on ethnicity in marketing and consumer behaviour. They problematize the very nature of ethnicity in relation to space and how ethnicity is performed in different spaces by looking at the issues of social relations, transformations and conflict. They suggest potential areas of enquiry, particularly for new (doctor of philosophy) research projects, policy-focused research grant applications, conferences/seminars/workshops and also classroom activities and teaching purpose

اهداف این بخش شناسایی رویکردهای جدید در پژوهش در زمینه نقش قومیت و رفاه تحت سه مولفه به نام های (1) تحرک و تغییر هویت ها در رابطه با مکان (2) قدرت و عملکرد هویت در ارتباط با فضای مجازی و (3) نضادهای مذهبی در رابطه با بازارها و مکان های مصرف است. سه مقاله کوتاه در این مجموعه ترکیب شده و نقش قومیت در بازاریابی و رفتار مصرف کننده را بررسی می کند. آنها ماهیت قومیت در رابطه با فضا و چگونگی تحقق آن در فضاهای مختلف مسائل روابط اجتماعی، تغییر و تضادها بررسی کردند. آنها پتانسیل حوزه های مختلف قومیت، به ویِژه در پژوهش های تحقیقاتی جدید (فلسفه)، سیاست گذاری، کارگروه های / سمینارها / کنفرانس ها و همچنسن فعالیتهای کلاسی و آموزشی را بررسی کردند.

1-مقدمه

تا به امروز تحقیق درباره بازاریابی و رفتار مصرف کننده مجموعه از آگاهی ها در مورد تعاملات بین قومیت، بازارها و مصرف ایجاد کرده است. مرور مطالب موجود در مورد قومیت، سه مسیر مفهومی فراگیر را آشکار می کند. نخست مطالعات فرهنگی (Berry 1980, 1997) چگونگی اثرات متقابل مصرف کنندگان و تعاملات چند منظوره کسب و کارها با یکدیگر (کسب و کاری با کسب و کار دیگر، کسب و کار با مصرف کننده و مصرف کننده با مصرف کننده دیگر)، با محتوای بازار (مانند گسترده مصرف و خدمات) و همچنین با سازمان های سیاسی، ایدئولوّژیکی و اجتماعی فرهنگی را بررسی کردند. در روشی دیگر، چنین تعاملاتی به ساختار بازار، محتویات و رفتارهای آن شکل می دهد (Luedicke, 2011). دوم، مفهوم سازی Shimp and Sharma’s (1987) از قومیت پرستی مصرف کننده در بازاریابی بر روی مطالعه چگونگی تاثیر قومیت بر ترجیحات فردی و سازمانی (پذیرش یا رد) برای آیتم های بازاری خاص (مانند برند، محصولات و خدمات) در روابط فرهنگی متقابل کسب و کار به مشتری و کسب و کار به کسب و کار است (Grier et al., 2006; Nguyena and Nguyen, 2014; Shankarmahesh, 2006; Zolfagharian et al., 2014). سوم در بین قلمروی وسیعی از بازاریابی قومیتی، دانشمندانی قرار دارند که چگونگی عملیاتی شده بازاریابی با تکیه بر مولفه های قومیتی را بررسی کردند (Burton, 2000; Cui, 1997, 2001; Halter2000; Lindridge, forthcoming; Nwankwo and Lindridge, 1998; Piresa et al., 2011)...