چکیده
مقایسه اجتماعی از جهات بسیاری مثل ارزیابی دستاورد، واکنش عاطفی و تصمیم‌گیری بر روی انسان‌ها تاثیر می‌گذارد. در اینجا دو آزمایش برای قمار انجام شده که سود و زیان مالی را دربرمی‌گیرد (نتیجه مطلق: برد / باخت)، که به موجب آن دستاورد شرکت‌کنندگان بهتر یا بدتر از نتیجه یک زوج بازیکن بود (نتیجه نسبی: بهتر / بدتر). نتایج آزمایش اول حاکی از آن بود که شرکت‌کنندگان اغلب پس از زیان‌های مطلق بیشتر دگرگون می‌شوند تا سود مطلق و با مطالعات قبلی که نشان می‌داد در تصمیم‌گیری‌های پی‌درپی «پیروزی می‌ماند و شکست تغییر می‌کند» تطابق دارد. شرکت‌کنندگان همچنین استراتژی «بهتر می‌ماند و بدتر تغییر می‌کند» را اتخاذ کردند که در آن اغلب آنها در مقایسه با دیگران پس از کسب نتایج بدتر تغییرات بیشتری داشتند و این امر نشان می‌دهد که قانون «برنده می‌ماند و بازنده تغییر می‌کند» موقعیت‌های مقایسه اجتماعی را نیز دربرمی‌گیرد. در آزمایش دوم، از طریق دستکاری برجستگی بصری، ما این یافته‌ها را بیشتر و بیشتر تکرار کردیم و دریافتیم که تصمیم‌گیری تحت تأثیر تاکید بر جنبه‌های مطلق (سود یا زیان) و نسبی (بهتر یا بدتر) نتایج قرار می‌گیرد. تحقیقات ما نشان می‌دهد که تعدیل توجه به اطلاعات، احتمالا با تغییر چگونگی ارزش‌گذاری هر یک از جنبه‌های اطلاعات، مقایسه اجتماعی را هماهنگ و موزون می‌کند. یافته‌های ما این ایده را تقویت می‌کند که توجهات با تغییر ارزش‌گذاری هر یک از ابعاد مربوط به تصمیم، بر تصمیم‌گیری‌های سطوح بالا تأثیر می‌گذارد.
1- مقدمه
انسان‌ها هنگام تصمیم‌گیری در موقعیت‌های اجتماعی تمایل زیادی به مقایسه خود با دیگران دارند. به عنوان مثال، بازیکن هنگام تصمیم‌گیری جهت شرط‌بندی برای نتیجه کم یا زیاد ریختن تاس در کازینو (یک فضا یا ساختمان عمومی که در آن بازی‌های قمار انجام می‌شود)، نه تنها نتیجه مطلق دور قبلی را در نظر می‌گیرد، بلکه ممکن است به انتخاب و نتایج دیگران نیز توجه کند. افراد عملکرد و دستاوردهای خود را با رتبه‌بندی یا مقایسه عملکرد و دستاوردهای دیگران ارزیابی می‌کنند، نه با ارزش‌های مطلق خود. این گرایش مقایسه اجتماعی، یک ویژگی اساسی در زندگی اجتماعی انسان با بنیان تکامل‌نژادی قدیمی و پایه بیولوژیکی قوی است...
میتوانید از لینک ابتدای صفحه، مقاله انگلیسی را رایگان دانلود فرموده و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده فرمایید