چکیده

این مقاله به بررسی رابطه‌ی بازاریابی موتور جستجو ، قابلیت تأمین مالی و عملکرد شرکت تجارت الکترونیک می‌پردازد و برای این منظور از پژوهش‌های تجربی انجام شده در شرکت‌های تجارت الکترونیکB2C  استفاده می‌کند. نتایج نشان می‌دهند که مدل کسب و کار و بازاریابی موتور جستجو رابطه‌ی قوی و مثبتی با عملکرد شرکت دارد، در حالیکه قابلیت تأمین مالی تأثیر منفی بر عملکرد شرکت دارد. این مسئله بازده‌ی پایین ورودی را در تجارت الکترونیک تأیید می‌کند و مشخص می‌کند که مدیران باید بر مسائلی چون نوآوری مدل کسب و کار و مدیریت روابط با مشتری تمرکز بیشتری داشته باشند.

1-مقدمه

با توسعه‌ی شبکه و فناوری اطلاعات، وضعیت اقتصادی تجارت الکترونیک تغییر کرده است و به تدریج نقش مهمی در زندگی روزمره‌ی افراد ایفا می‌کند به خصوص با افزایش خرید آنلاین، مشتریان بیشتری به دنبال اطلاعات و سفارش کالا از طریق اینترنت هستند و به عبارت دیگر می‌توان گفت اینترنت در این روند نقش مهم حامل اطلاعاتی را به عهده دارد. نتایج نشان می‌دهند که بیش از 80% از کاربران اینترنت برای جستجوی اطلاعات مورد نظر خود از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند. با این حال کاربران در مواجهه با اطلاعات عظیم اغلب مایل هستند تنها از ابتدای لیست نتایج استفاده کنند، به همین دلیل رتبه بندی صفحات از اهمیت بسیار زیادی برخوردار می‌شود و باید برای این منظور از برخی روش‌های بهینه‌سازی بهره گرفته شود مانند بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) و PayPer Click یا (PPC)...

از طریق لینک زیر می توانید مقاله انگلیسی را به صورت رایگان دانلود فرمایید و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده نمایید.