Skip Navigation Linksلیست مقالات ترجمه شده / مقالات ترجمه شده مديريت /

عنوان ترجمه شده مقاله: استراتژی بازاریابی بین المللی: استانداردسازي در مقابل انطباق

بحث در مورد استراتژی استانداردسازي و انطباق بازاریابی، يك بحث جدید نیست، اما محققان هنوز به یک توافق نرسيده اند که كدام استراتژی برای خدمت به بازار بین المللی، استراتژي بهتري است.

چکیده

بحث در مورد استراتژی استانداردسازي و انطباق بازاریابی، يك بحث جدید نیست، اما محققان هنوز به یک توافق نرسيده ­اند که كدام استراتژی برای خدمت به بازار بین ­المللی، استراتژي بهتري است. هدف از این مقاله پژوهشی، بررسی مطالعات قبلی و ارزیابی اين موضوع است که كدام استراتژی بازاریابی بین ­المللی بهتر است. پس از تحقیقات گسترده بر روی اين موضوع، نويسندگان يافتند که استراتژی استانداردسازي برای دستیابی به صرفه­ جويي در مقیاس مورد استفاده قرار گرفته است و زمانيكه بازار هدف دارای نیازها و خواسته ­هاي مشابه ميباشد، مورد استفاده قرار مي­گيرد.

در حالیکه از سوي دیگر، استراتژی انطباق زماني مناسب است که مصرف­ کنندگان داراي نیازها، خواسته ها و ترجیحات مختلفي هستند، زمانیکه تفاوت قابل توجهی در شرایط اقتصادی- اجتماعی بازار هدف وجود دارد، اين مورد نيز مطرح ميشود. نكته کلیدي برای موفقیت در بازار بین­ المللی، استفاده ترکیبی از استراتژی استانداردسازی و انطباق و تلاش جهت ایجاد تعادل بین این دو است.

1-مقدمه

در چند دهه اخير، رقابت در سطح بین­المللی با توجه به آزادسازی سیاست تجاری، سهولت در فرآيند مبادلات پولی و افزایش همکاری های اقتصادی منطقه ­ای و پیشرفت در استفاده از حمل و نقل و ارتباطات (CZINKOTA  و2001 RONKAINEN Keegan، 1999 ) افزایش یافته است. در چنین محیط تجاري بسیار پویا و پر جنب و جوشي، فعاليت در سطح بین­المللی بسیار دشوار است. با توجه به ديدگاه کوتلر (2009)، در حال حاضر، شرکتهای جهانی با تصمیم­ گیری های دشواري در مورد آنكه چه استراتژی بازاریابی را اتخاذ نمايند، مواجه هستند. یک سوال اساسی مطرح میشود، استراتژی بازاریابی شرکت زمانی که آنها در حال جهانی­ شدن هستند، چه استراتژي بايد باشد، و اينكه آیا آنها فرآیندهای خود را استاندارد نموده ­اند و یا انطباق استراتژی های بازاریابی آنها با توجه به محیط صورت پذيرفته است يا خير. استانداردسازي در مقابل اقتباس استراتژی بازاریابی در سطح بین المللی، يك حوزه حیاتی از تحقیق و پژوهش برای دانشگاهیان و دست­اندرکاران است. با توجه به ديدگاه WIERENGA ، PRUYN  و WAARTS ،1996) در زمینه بازاریابی، مفهوم استانداردسازي و انطباق و یا سفارشی نمودن، بشدت در چارچوب آمریکايي مورد بحث قرار گرفته است. در مطالعات گذشته در زمینه بازاریابی بین ­المللی، تحقیق در مورد استانداردسازي و انطباق بطور گسترده­ اي صورت پذيرفته است. با توجه به ديدگاه VIGNALI و VRONTIS، بحث در مورد این موضوع در اوایل دهه 1960، آغاز ميشود، زمانیکه ELINDER  به تحرير مقاله­ اي در رابطه با تبلیغات جهانی پرداخت. در اوایل، تبلیغات استانداردسازي قلب این مسئله بود ( كانسو و كيچن،2004). از نظر محققان پيشين، باید یک کمپین تبلیغاتی واحد یا استانداردي برای سرتاسر جهان وجود داشته باشد. سپس این بحث از یک کمپین تبلیغاتی استاندارد شده به تركيب استاندارد تبلیغاتی تغيير يافت و در حال حاضر بحث شامل تركيب بازاریابی كل ميباشد (شولتز، 2000، و كانسو و كيچن،2004؛ PELSMACKER،2004).

میتوانید از لینک ابتدای صفحه، مقاله انگلیسی را رایگان دانلود فرموده و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده فرمایید.


موسسه ترجمه البرز اقدام به ترجمه مقاله " مديريت " با موضوع " استراتژی بازاریابی بین المللی: استانداردسازي در مقابل انطباق " نموده است که شما کاربر عزیز می توانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و مطالعه ترجمه چکیده و بخشی از مقدمه مقاله، ترجمه کامل مقاله را خریداری نمایید.
عنوان ترجمه فارسی
استراتژی بازاریابی بین المللی: استانداردسازي در مقابل انطباق
نویسنده/ناشر/نام مجله :
Management and Administrative Sciences Review
سال انتشار
2013
کد محصول
1000964
تعداد صفحات انگليسی
7
تعداد صفحات فارسی
14
قیمت بر حسب ریال
1,232,000
نوع فایل های ضمیمه
word+pdf
حجم فایل
200 کیلو بایت
تصویر پیش فرض


این مقاله ترجمه شده را با دوستان خود به اشتراک بگذارید
سایر مقالات ترجمه شده مديريت را مشاهده کنید.
کاربر عزیز، بلافاصله پس از خرید مقاله ترجمه شده مقاله ترجمه شده و با یک کلیک می توانید مقاله ترجمه شده خود را دانلود نمایید. مقاله ترجمه شده خوداقدام نمایید.
جهت خرید لینک دانلود ترجمه فارسی کلیک کنید
جستجوی پیشرفته مقالات ترجمه شده
برای کسب اطلاعات بیشتر، راهنمای فرایند خرید و دانلود محتوا را ببینید
هزینه این مقاله ترجمه شده 1232000 ریال بوده که در مقایسه با هزینه ترجمه مجدد آن بسیار ناچیز است.
اگر امکان دانلود از لینک دانلود مستقیم به هر دلیل برای شما میسر نبود، کد دانلودی که از طریق ایمیل و پیامک برای شما ارسال می شود را در کادر زیر وارد نمایید


خدمات ترجمه تخصصی و ویرایش مقاله مديريت در موسسه البرز

نظرتان در مورد این مقاله ترجمه شده چیست؟

ثبت سفارش جدید