Skip Navigation Linksلیست مقالات ترجمه شده / مقالات ترجمه شده مديريت /

عنوان ترجمه شده مقاله: ادغام کارآفرینی در بازاریابی: فرآیندهای بازاریابی کارآفرینی

این مقاله این موضوع را مورد بررسی قرار می دهد که چگونه بازاریابی در زمینه های کارآفرینی می تواند از طریق پیشنهاد مدلی مفهومی از فرآیند های بازاریابی به کارگرفته شده توسط کارآفرینان، بهبود یابد.

Abstract

This paper considers how marketing can be made more appropriate in entrepreneurial contexts by proposing a conceptual model of the processes of marketing as undertaken by entrepreneurs. Although marketing is a key factor in the survival and development of business ventures, a number of entrepreneurial characteristics seem to be at variance with marketing according to the textbook. These include overreliance on a restricted customer base, limited marketing expertise, and variable, unplanned effort. However, entrepreneurs and small business owners interpret marketing in ways that do not conform to standard textbook theory and practise. An examination of four key marketing concepts indicates ways in which entrepreneurial marketing differs from traditional marketing theory. Entrepreneurs tend to be “innovationoriented”, driven by new ideas and intuitive market feel, rather than customer oriented, or driven by rigorous assessment of market needs. They target markets through “bottomup” selfselection and recommendations of customers and other influence groups, rather than relying on “topdown” segmentation, targeting and positioning processes. They prefer interactive marketing methods to the traditional mix of the four or seven “P’s”. They gather information through informal networking rather than formalised intelligence systems. These processes play to entrepreneurial strengths and represent marketing that is more appropriate in entrepreneurial contexts, rather than marketing which is second best due to resource limitations

چکیده

این مقاله این موضوع را مورد بررسی قرار می دهد که چگونه بازاریابی در زمینه های کارآفرینی می تواند از طریق پیشنهاد مدلی مفهومی از فرآیند های بازاریابی به کارگرفته شده توسط کارآفرینان، بهبود یابد.  اگرچه بازاریابی یک عامل اصلی در بقا و گسترش سرمایه گذاری های تجاری است،اما مطابق با متون مرجع،  به نظر  می رسد چندین ویژگی کارآفرینی مغایر با بازاریابی باشد.  در میان این ویژگیها میتوان اعتماد بیش از حد به پایگاه مشتریان محدود، تجربه بازاریابی محدود و تلاشهای بی برنامه و متغیر اشاره کرد.  با این وجود کارآفرینان و صاحبان سرمایه های کوچک، بازاریابی را به شیوه هایی که با متون استاندارد مرجع تئوری و عملی مطابقت ندارند تفسیر می کنند.  تحقیقی بر روی چهار مفهوم اصلی بازاریابی، شیوه هایی که در آن بازاریابی کارآفرینی از تئوری بازاریابی سنتی متفاوت است را نشان می دهد.  کارآفرینان معمولا نوآور هستند، انگیزه آنها ایده های نوین و حس بازاری شان است تا اینکه بر مشتری ها اتکا کنند و یا بر ارزیابی مستحکم از نیازهای بازار پیش بروند.  آنها بازارها را بر اساس شیوه از پایین به بالای انتخابی خودشان و توصیه های مشتریان و سایر گروههای تاثیرگذار مورد هدف قرار میدهند تا اینکه بر طبقه بندی های بالا به پایین، هدف گیری و فرآیندهای موضع گیری تکیه کنند.  آنها شیوه های بازاریابی تعاملی را به ترکیب سنتی از چهار یا هفت عامل اصلی ترجیح می دهند.  آنها اطلاعات را از طریق شبکه های غیر رسمی کسب می کنند تا اینکه از طریق سیستمهای هوشمند رسمی.  این فرآیندها تحت تاثیر قدرت کارآفرینی هستند و نمایانگر گونه ای از بازاریابی که بیشتر با زمینه های کارآفرینی تطابق دارد تا با شیوه بازاریابی که به علت محدودیت منابع همیشه دومین انتخاب بوده است.

1-مقدمه

یکی از جنبه های تعاملی میان بازاریابی و کارآفرینی شامل مطالعه شیوه هایی است که در آن مفاهیم و اصول بازاریابی را میتوان با زمینه های کارآفرینی بیشتر تطابق داد.  ایده هایی که در این مقاله آورده شده اند از موضوع "ادغام کارآفرینی در بازاریابی" پیروی می کنند (دی، 1998:5): جوانب کلیدی بازاریابی در زمینه سرمایه گذاری کارآفرینی متون مرجع بررسی شده اند تا ببینیم تا چد حد تئوری بازاریابی با عملکرد کارآفرینی موفق همخوانی دارد.  درست است که بازاریابی آنگونه که در میان کارآفرینان اعمال می شود تا حدی متفاوت با مفاهیم ارائه شده در متون بازاریابی سنتی است (برای مثال کوتلر، 1997).  با در نظر گرفتن فرضیات رفتاری متفاوتی که مفاهیم نظری بازاریابی و کارآفرینی را تشکیل می دهند، شاید این مسئله تعجب برانگیز نباشد....


موسسه ترجمه البرز اقدام به ترجمه مقاله " مديريت " با موضوع " ادغام کارآفرینی در بازاریابی: فرآیندهای بازاریابی کارآفرینی " نموده است که شما کاربر عزیز می توانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و مطالعه ترجمه چکیده و بخشی از مقدمه مقاله، ترجمه کامل مقاله را خریداری نمایید.
عنوان ترجمه فارسی
ادغام کارآفرینی در بازاریابی: فرآیندهای بازاریابی کارآفرینی
نویسنده/ناشر/نام مجله :
Journal of Research in Marketing & Entrepreneurship
سال انتشار
2000
کد محصول
1003846
تعداد صفحات انگليسی
20
تعداد صفحات فارسی
25
قیمت بر حسب ریال
1,083,500
نوع فایل های ضمیمه
Pdf+Word
حجم فایل
308 کیلو بایت
تصویر پیش فرض


این مقاله ترجمه شده را با دوستان خود به اشتراک بگذارید
سایر مقالات ترجمه شده مديريت را مشاهده کنید.
کاربر عزیز، بلافاصله پس از خرید مقاله ترجمه شده مقاله ترجمه شده و با یک کلیک می توانید مقاله ترجمه شده خود را دانلود نمایید. مقاله ترجمه شده خوداقدام نمایید.
جهت خرید لینک دانلود ترجمه فارسی کلیک کنید
جستجوی پیشرفته مقالات ترجمه شده
برای کسب اطلاعات بیشتر، راهنمای فرایند خرید و دانلود محتوا را ببینید
هزینه این مقاله ترجمه شده 1083500 ریال بوده که در مقایسه با هزینه ترجمه مجدد آن بسیار ناچیز است.
اگر امکان دانلود از لینک دانلود مستقیم به هر دلیل برای شما میسر نبود، کد دانلودی که از طریق ایمیل و پیامک برای شما ارسال می شود را در کادر زیر وارد نمایید


این مقاله ترجمه شده مديريت در زمینه کلمات کلیدی زیر است:




Entrepreneurial Marketing

تاریخ انتشار در سایت: 2015-03-12
جستجوی پیشرفته مقالات ترجمه شده

خدمات ترجمه تخصصی و ویرایش مقاله مديريت در موسسه البرز

نظرتان در مورد این مقاله ترجمه شده چیست؟

ثبت سفارش جدید