Skip Navigation Linksلیست مقالات ترجمه شده / مقالات ترجمه شده مديريت /

عنوان ترجمه شده مقاله: یک روش دوگانه ی جدید برند گرایی (گرایش به نام تجاری): هماهنگی و وسواس

امروزه گرایش رو به رشدی که به یک برند (نام تجاری) وجود دارد را میتوان ناشی از رابطه عاطفی بین مشتری و محصول دانست.

Abstract

Brand passion is increasingly seen as the ultimate emotional connection between the consumer and a brand. Limited previous research relied exclusively on Sternberg's triangular interpersonal theory in developing the brand passion concept. This research paper integrates consumer brand identity theory, refines the definition of brand passion, and proposes a dualistic approach to brand passion which distinguishes between two different types of brand passion: harmonious and obsessive

Four separate studies confirm the existence of harmonious and obsessive passion in a consumer–brand context and begin to develop a nomological network of both antecedent and outcome variables for each type of brand passion. This research demonstrates that the conceptualization of consumer passion for a brand is much more complex than previously suggested

چکیده

امروزه گرایش رو به رشدی که  به  یک برند (نام تجاری)  وجود دارد را میتوان ناشی از  رابطه عاطفی بین مشتری و محصول دانست. پژوهش های محدودی  که در این خصوص صورت گرفته است، تنها بر اساس تئوری مثلثی استرنبرگ به تشریح و توضیح مفهوم برندگرایی پرداخته است. در مطالعه حاضر، نظریه ی  تشخیص برند توسط مشتری  انجام میگردد و  مفهوم اصلی برند گرایی را بسط و توضیح خواهیم داد، و رویکرد دوگانه ای را نسبت به برند گرایی به منظور تفکیک دو نوع مختلف برند گرایی یعنی هماهنگی و وسواس ارائه خواهیم داد.

چهار مطالعه جداگانه  نیز به تصدیق  تمایل به هماهنگی و وسواس در رابطه بین مشتری و محصول پرداخته اند، هریک از این مطالعات کار خود را با بسط و توسعه یک شبکه قانونی و  با توجه به پیشینه و خروجی متغیرها برای هر نوع از برند گرایی ها آغاز کرده و پیش میبرند. مطالعه حاضر تلاش دارد تا مشخص کند که درک صحیح سلایق مشتری و گرایش وی به یک برند خاص بسیار پیچیده تر از آن است که قبلا تصور می شده است.

1-مقدمه

در بازار پررقابت بین المللی امروزی که برندهای زیادی  قادر به پاسخ به  سلایق و نیازمندی های مشتریان هستند، متخصصین بازاریابی و پژوهشگران این رشته بر اعتقاد دارند که ایجاد یک رابطه عاطفی بین مشتری و برند یک اجبار ضروری در امر بازاریابی است (فورنیر، 1998). نکته بسیار مهم در این مسئله موضوع تغییر سلیقه و علاقه  بوده که با تغییر نسل رخ میدهد. برند گرایی را میتوان به عنوان یک ارتباط عاطفی مابین مشتری و برند در نظر گرفت. مشتریان به طور فردی به یک برند خاص گرایش پیدا میکنند و گاهی اوقات این گرایش به حدی است که میتواند با علاقه به اطرافیانش قابل قیاس باشد...


موسسه ترجمه البرز اقدام به ترجمه مقاله " مديريت " با موضوع " یک روش دوگانه ی جدید برند گرایی (گرایش به نام تجاری): هماهنگی و وسواس " نموده است که شما کاربر عزیز می توانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و مطالعه ترجمه چکیده و بخشی از مقدمه مقاله، ترجمه کامل مقاله را خریداری نمایید.
عنوان ترجمه فارسی
یک روش دوگانه ی جدید برند گرایی (گرایش به نام تجاری): هماهنگی و وسواس
نویسنده/ناشر/نام مجله :
Journal of Business Research
سال انتشار
2014
کد محصول
1004605
تعداد صفحات انگليسی
9
تعداد صفحات فارسی
24
قیمت بر حسب ریال
1,083,500
نوع فایل های ضمیمه
Pdf+Word
حجم فایل
692 کیلو بایت
تصویر پیش فرض


این مقاله ترجمه شده را با دوستان خود به اشتراک بگذارید
سایر مقالات ترجمه شده مديريت را مشاهده کنید.
کاربر عزیز، بلافاصله پس از خرید مقاله ترجمه شده مقاله ترجمه شده و با یک کلیک می توانید مقاله ترجمه شده خود را دانلود نمایید. مقاله ترجمه شده خوداقدام نمایید.
جهت خرید لینک دانلود ترجمه فارسی کلیک کنید
جستجوی پیشرفته مقالات ترجمه شده
برای کسب اطلاعات بیشتر، راهنمای فرایند خرید و دانلود محتوا را ببینید
هزینه این مقاله ترجمه شده 1083500 ریال بوده که در مقایسه با هزینه ترجمه مجدد آن بسیار ناچیز است.
اگر امکان دانلود از لینک دانلود مستقیم به هر دلیل برای شما میسر نبود، کد دانلودی که از طریق ایمیل و پیامک برای شما ارسال می شود را در کادر زیر وارد نمایید


این مقاله ترجمه شده مديريت در زمینه کلمات کلیدی زیر است:




Brand passion
Harmonious brand passion
Obsessive brand passion
Consumer–brand identity theory

تاریخ انتشار در سایت: 2015-06-13
جستجوی پیشرفته مقالات ترجمه شده

خدمات ترجمه تخصصی و ویرایش مقاله مديريت در موسسه البرز

نظرتان در مورد این مقاله ترجمه شده چیست؟

ثبت سفارش جدید