عنوان ترجمه شده مقاله: بررسی تطبیقی آمیخته بازاریابی بین المللی در چین و هند : مطالعه موردی مک دونالد

This study examines the international marketing mix done by the McDonald's in two different important markets. The objective is to analyze and understand the similarities and differences of the international marketing mix strategy implementation by the company. Using comparative analysis, this study focused on 4P approach of marketing mix which is based on product, price, promotion and place analysis. McDonald's marketing strategy in China and India were used for this study. The study found that the McDonald's has adopted different kind of its 4P in their international marketing mix based on both, localization and globalization approaches

چکیده

هدف از مطالعه حاضر بررسی آمیخته بازاریابی بین المللی در مورد مک دونالد در دو بازار متفاوت و در عین حال مهم می باشد. در این مطالعه به دنبال تحلیل و بررسی وجوه تشابه و تمایز استراتژی های آمیخته بازاریابی بین المللی که توسط کمپانی های مختلف اجرا می شود، هستیم. با استفاده از تحلیل تطبیقی یا مقایسه ای، در این مطالعه به تحلیل رویکرد 4p در آمیخته بازاریابی شامل محصول، قیمت، ترویج و مکان و همچنین استراتژی های بازاریابی مک دونالد در چین و هندوستان پرداخته ایم. نتایج مطالعه حاضر حاکی از آن است که مک دونالد در آمیخته بازاریابی خود از انواع مختلفی از 4p ، بر مبنای رویکردهای جهانی سازی و بومی سازی بهره گرفته است