Abstract
Marketing has an important role in living and consumption pattern. Regarding to the importance of trading, social responsibilities should be attentioned. This fact is caused by consumers concern about environment which makes their behaviours change. Moving forward to the social responsibilities by creating Green productions is a strategy. In this research we have started compiling a conceptual model for green marketing
چکیده
بازاریابی نقش مهمی در سبک زندگی و الگوی مصرف انسان دارد. با توجه به اهمیت تجارت، مسئولیت پذیری اجتماعی باید مورد توجه قرار گیرد. این واقعیت منجر به نگرانی مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست میشود که باعث تغییر در رفتار آنان میشود. یک استراتژی، حرکت به سوی مسئولیت های اجتماعی بوسیله خلق فراوردههای سبز است. در این تحقیق، یک مدل نظری برای بازاریابی سبز با استفاده از پویایی سیستم و با توجه به فاکتورهای سیاسی، فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی ایجاد شده است.
1-مقدمه
از آنجا که سبک زندگی و الگوی مصرف مردم در جهان صنعتی شده امروز منشاء بسیاری از آسیبها به محیط زیست است، امروزه نقش بازاریابی موضوع گفتگوهای زیادی شده است. از یک طرف، بازاریابی به دلیل تاثیر در تخریب محیط زیست از طریق تاکید بر مصرفگرایی و مشارکت در ایجاد یک جامعه مصرفگرا و نیز تاکید بر ارضاء کوتاه مدت نیازهای مصرف کننده و مشتری مورد نکوهش است...